Вопрос ответ

Реклама в метро

Создатели рекламы вынуждены прибегать к самым разным методикам и психологическим трюкам, чтобы представитель целевой аудитории сумел выделить рекламный носитель среди окружающего информационного шума. Пожалуй, единственная рекламная площадка, где эффективность рекламной информации достигает 80%, и где практически нет необходимости бороться за внимание аудитории - это метро.

Длительное пребывание в замкнутом пространстве, монотонный шум, обладающий суггестивным воздействие на подсознание, однообразие мелькающих огней, блокирующий ряд функций активного интеллектуального мышления - все эти факторы во многом способствуют успешному продвижению рекламы, размещенной на стикерах и плакатах в вагонах метро. В самом деле, чем еще заняться в поезде, как не рассматриванием и чтением находящейся в вагоне рекламы?

Заказчики рекламы уже давно поняли, что метрополитен - это поистине золотая жила для активного маркетинга. Как утверждается статистика, примерно 93% пассажиров внимательно изучают рекламные стикеры в вагонах метро, а многие даже записывают телефоны и координаты приглянувшихся им компаний. Таким впечатляющих показателей рекламных откликов пока не смог достичь ни один вид наружной рекламы.

Чтобы рекламный плакат компании не потерялся среди прочих, наклеенных на стены вагона, он должен отвечать ряду несложных психологических требований. Желательно, чтобы рекламный плакат был крупным, красочным и запоминающимся; большинству людей нравится изобилие ярких и свежих красок. Кроме того, рекламный образ должен быть, по возможности, интересным и интригующим, иначе представитель целевой аудитории просто не заметит его и продолжит дремать на плече соседа в толчее часа пик.

Еще одна, не менее популярная разновидность рекламы в метро - размещение на щитах в холлах, вестибюлях, станциях и вдоль эскалаторов. Результативность подобной рекламы так же высока: коэффициент отклика составляет более 50% от общего числа представителей целевой аудитории.